一、爆改中国茶年入上亿

茶叶的故乡，茶文化的摇篮，我国自唐朝始便将茶叶、茶树及茶文化传播至日本、朝鲜、东南亚等地。至16世纪，茶香更是跨越海洋，传至欧洲、美洲、中东等地，引发了西方世界的饮茶狂潮。时至今日，随着消费者口味的转变和茶产品的不断更新，各式新颖的茶饮在市场上逐渐崭露头角。

Tea Drops，这家成立于2015年的茶饮品牌，堪称新式茶饮领域的佼佼者。凭借其方糖大小的茶块，该品牌在短短十年间缔造了2500万美元的销售壮举。即便是美国前总统奥巴马的夫人米歇尔·奥巴马，也对它给予了高度评价：“Tea Drops是一家充满活力且极具创新精神的企业。”

Tea Drops茶块 图源：Tea Drops

要探究Tea drops的奥秘，我们必须追溯到它的创立者。这位Tea drops的创始人，一位80后的混血儿，她的母亲源自茶文化的摇篮——中国，而父亲则来自世界著名的三大产茶国之一的斯里兰卡。在这样的家庭环境中成长，她自幼便对茶产生了浓厚的兴趣。“从阿萨姆红茶到菊花茶，泡茶、品茶的习俗早已融入我的骨髓。”

在eBay进行市场调研时，我发现，对于许多工作繁忙的职场人士而言，泡上一杯茶并非易事。传统散叶茶的冲泡流程既复杂又耗时，而茶包冲泡出的茶饮口味往往不尽人意。这一现象让她敏锐地察觉到，在传统泡茶和茶包之间，市场存在着一个未被填补的空白。

创始人生活照片 图源：Tea Drops

捕捉到潜在的市场机遇后，她迅速投入了实验阶段，通过网络平台采购了各式各样的茶叶与香料，并持续进行口味的尝试与对比。经过不懈的努力，她成功地将散叶茶与原糖研磨成粉末，再加以混合并压制，研发出一种易于溶解于水的便携式茶块——Tea Drops。这种茶块不仅制作过程简便，其风味也毫不逊色于传统茶叶。

2015年，我成功申请了Tea Drops的专利，随后从eBay离职，全身心投入到自己的事业之中。尽管起初作为女性创业者遭遇了不少挫折，但到了创业的第三年，我还是顺利地获得了第一笔种子轮融资。在2020年，Tea Drops的生产规模不断扩增，全年产量达到了700万件，年增幅更是高达350%，因此荣获了年度增长最快的直接面向消费者销售品牌之一的称号。

生意日益壮大，她有意对产品系列进行丰富，不仅涵盖了多种风味的茶块，还相继推出了方便冲泡的奶茶组合、咖啡冲泡套装、各式茶具、吸管、起泡器、茶压机和马克杯等多种产品，这些新品进一步满足了众多年轻人的口味和购物喜好。据预测，到2025年，Tea Drops的年营收有望达到2060万美元（相当于人民币约1.48亿元）。

Tea Drops旗下产品 图源：Tea Drops

二、中国茶走向全球

坦白讲，Tea Drops品牌的兴起实际上只是中国茶饮走向国际市场的缩影。近些年，年轻一代的养生理念发生了显著变化，“熬夜到极致，饮用最养生的茶”已成为不少90后、00后的生活常态。在这样的背景下，追求天然的中国茶饮逐渐进入更多消费者的视线，众多茶饮料品牌也纷纷寻求海外市场的发展。

Tea Drop茶块的发展路径与哇哈哈迥异，哇哈哈针对传统散叶茶冲泡过程繁琐的问题，推出了即饮茶饮料“东方树叶”。但这款产品的市场突破之路却比Tea Drop更为坎坷——2011年首批产品面市时，甚至遭到了消费者的调侃，被称为“最难喝的无糖茶饮料”。

2024年巴黎奥运会期间，转折点随之而来。借助央视在黄金时段的直播，东方树叶通过一句“传承千年的中国茶，神奇东方树叶”的口号，成功吸引了全球观众的目光，实现了品牌的惊艳首秀。目前，东方树叶已在亚马逊平台上设立了官方店铺“LEAF”，销售青柑普洱、乌龙茶、红茶等众多经典产品，赢得了众多海外消费者的赞誉。

东方树叶亚马逊店铺 图源：亚马逊

这场茶饮出海的热潮中，不仅有传统茶饮的活跃身影，而且从茶文化创新中涌现出的新式茶饮，诸如奶茶、水果茶、奶盖茶等，也正逐渐在国际市场上亮相，彰显着中国茶文化的现代风采。

在马来西亚吉隆坡留学的那位消费者不禁感叹，学校周边每隔两公里便可见到一家蜜雪冰城，让人几乎忘了身处异国他乡；韩国首尔新开的茶百道分店，即便夜幕降临至十点钟，店前依旧人潮涌动，队伍绵延；而喜茶在美国纽约曼哈顿的首家分店，想要排队等候，往往不到两小时便已人满为患，难以插队。

消费者在喜茶门前大排长龙 图源：中国饮品快报

总体来看，Tea Drops和东方树叶等品牌对传统茶饮的振兴，以及蜜雪冰城、喜茶等新兴茶饮品牌的迅猛发展，都表明中国茶文化正以更加年轻化、现代化的方式展现，成为跨越国界、连接全球消费者味蕾的桥梁。展望未来，伴随着全球市场的持续拓展和消费者需求水平的不断提升，我们有理由相信，将会有更多中国茶饮品牌在世界舞台上绽放光彩。