一、大卖翻车

作为网络社区汇聚之地，这里庞大的用户基数既有可能将某个品牌推至行业巅峰，亦可能令其迅速从高处坠落。

近期，知名年轻潮流品牌PARKE遭遇了公众舆论的争议，起因是一些网民指责该品牌误导消费者，将源自阿里巴巴平台的低价服装冒充为自家生产的高端环保服装。

PARKE服装 图源：

PARKE，一家在2022年成立的时尚品牌，其核心理念是高品质与透明生产，品牌创始人系美国知名网红Parke。起初，PARKE专注于牛仔裤的售卖，随着生意的不断扩大，品牌产品线也随之丰富，开始涉足女式服装的多个领域。据Parke本人透露，PARKE的年度收入预计将超过1600万美元。

在社交媒体平台上，PARKE品牌的毛衣、牛仔外套、短裤以及休闲服饰颇受喜爱，尤其是在众多年轻女性群体中，PARKE已然成为了时尚潮流的象征。然而，PARKE的定价并不低廉，一件印有PARKE标志的卫衣售价高达125美元；一条牛仔裙则标价170美元；而一条轻盈的睡裤也需要100美元。

依据市场行情来看，PARKE的定价策略反映出其对产品质量的重视。然而，有网友揭露，实际上PARKE的众多服饰均源自阿里巴巴采购，其成本极低，仅需几美元。以同款长袖牛仔衬衫为例，在阿里巴巴的批发价格为6美元（约合43人民币），而PARKE的售价高达175美元（约合1257人民币）。

网友爆料 图源：

这种做法几乎稳赚不赔，但显而易见，这种采购策略是以降低产品质量为代价的。毕竟，售价仅为几美元与售价高达两百美元的服装相比，它们之间的质量差异可以说是天壤之别。

此外，这与其一贯秉持的品牌理念大相径庭，正是这一争议的焦点。将价值几美元的衣物标价至两百美元，实则是一种名不符实的行为。而PARKE所倡导的品牌理念，正是要让消费者坚信，这样的品质确实值得这样的价格。

PARKE作为一家备受瞩目的时尚品牌，其影响力不容小觑。然而，当这种所谓的“谎言”被揭露后，不可避免地引发了负面反响。尽管PARKE对这些指控予以否认，但品牌负责人本人却坦言，对这类虚假信息的关注只会使事态进一步恶化。

然而，网友们并不认同这种做法，因为实际上，如果工厂真的透明化，完全可以公开工厂的名称、环境等相关信息，这样不仅能够反驳那些谣言，还能有效提升品牌的正面形象，吸引更多的新粉丝。

除此之外，在先前挖掘出的阿里巴巴供应商名单之外，网友们还从Parke的视频中挖掘出另一家向Parke采购商品的阿里巴巴商家。显而易见，这一发现对PARKE的品牌形象构成了严重威胁。

二、社交电商来势汹涌

在时尚领域，商品价格往往远超其生产成本，这种现象早已司空见惯，总有一批消费者愿意为那些充满故事的品牌和额外的价值支付高价。PARKE事件的爆发，正是这一现象的生动体现。

Parke作为一位社交网络高手，早已积累了一批忠实的追随者，他们乐于为其创立的时尚品牌支付费用。随着这种追随现象逐渐扩大，波及到非粉丝群体，并演变成一种潮流，PARKE品牌的知名度也随之迅速提升，甚至演变为一道能够抵御一定舆论压力的“防护屏障”。

该理念与社交电商的理念相吻合，而社交电商，作为一种新兴的商业模式，近年来在全球范围内引发了深刻的变革浪潮。

数据显示，2025年全球社交电商的规模预计将攀升至8210亿美元，而到了2028年，这一数字有望超越万亿美元。在这一领域，北美市场的规模仅次于全球第一，排名第二，预计到2028年其市场收入将达到1480亿美元；而欧洲市场则位列第三，预计届时其市场收入约为483亿美元。

全球社交电商市场持续扩大 图源：

在这股消费狂潮面前，所有市场参与者都渴望融入其中。在电商平台领域，诸如亚马逊、eBay、沃尔玛等传统电商巨头早已抢先一步，下注参与；同时，一些新兴市场的领军平台也在加紧对赛道进行战略部署。

今年伊始，eBay对外公布了一项合作计划，与某企业携手，计划在相应页面上展示eBay精选商品，此举旨在提升eBay产品的曝光度，进而推动销售量的上升。进入三月，俄罗斯最大的电商平台推出了视频购物新应用Wibes，目前该应用的用户数量已经突破550万，显示出良好的效果。

视频购物应用Wibes 图源：.ru

在卖家这一端，社交电商的兴起使得社交媒体营销变得越发关键。众多店铺经营者发现，他们的收入主要来源于网红的带货视频。不少知名品牌也借助社交媒体的潮流，成功跻身市场前列。

国产时尚品牌在涉足电商领域之前，便已借助社交媒体的影响力建立起了一定的品牌知名度。随着在Shop美站的上线，品牌趁势吸引了大量流量，并在时尚出海领域仅次于Shein的品牌地位上崭露头角。截至目前，该品牌在美国市场的五家门店的总销售额已突破1.2亿美元。

纽约快闪店 图源：

显而易见，无论是借助社媒影响力塑造品牌形象，抑或是促进产品销售，社交电商已然成为一股不容小觑的力量。对于那些尚未形成规模的商家而言，开拓社交电商业务无疑是一条切实可行的途径。归根结底，要让消费者购买产品，首先得让他们看到这些产品。